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角逐中国电视市场索尼松下中国错车

日期:2018-10-30(原创文章,禁止转载)

角逐中国电视市场 索尼松下中国错车

8月初,松下海外营运部门资深常务董事HitoshiOtsuki在东京接受采访时说,索尼作为世界上最大的等离子电视生产商,可能会将其在中国市场的部分机型的价格下调,降价幅度将达到50%。

与此同时,松下宣布,计划将今年的电视销量提高50%。而索尼则此前打算将销量翻一番。

降价五成

作为日本电视生产巨头的索尼和松下,其在中国海东市循化撒拉族自治县母猪疯医院靠谱吗的销量总和只有创维电视总销量的六分之一。为了争夺中国的电视市场份额,索尼和松下开始调低部分电视机型的价格,降价幅度超过30%。

正如RBC投资公司亚洲部主管Yoj吉林癫痫医院iTakeda所说:“韩国厂商和日本公司都在努力占有中国的电视市场份额。但因为中国本土的电视生产商的实力强大,导致价格战将会异常残酷。”

中国今年下半年的电视供应量可能会进一步加大,电视价格将可能持续下降。

索尼早已经在中国市场采取了更多的行动吉林母猪疯权威医院是哪里。去年12月份,索尼曾经为中国地方城市和农村地区提供了价格3000元的32英寸电视,降价幅度为33%。

另外,为了有效地降低生产成本,索尼增加了电视机的外包数量。其主要外包公司为富士康公司——当今世界上最大的电子代工厂之一。

业内人士分析认为,索尼以往过度偏重其高端品牌形象,从而制约了其中低端产品线的发展。现在索尼正在对产品策略进行调整,计划用高端产品赚取利润、用低端产品占有市场份额。

逐鹿小屏幕

索尼在今年初宣布,中小尺寸液晶电视将成为索尼今年在中国发展的重点。

上海苏宁电器副总经理朱家桂表示,目前表现强势的国产品牌企业与三星、LG等韩国品牌的竞争主要集中在42英寸以上的大屏幕产品上,索尼在32英寸和26英寸领域试水,开发一线城市家庭第二台液晶电视市场,可以避免跟竞争对手的直接冲突。

实际上,这不仅是索尼一家的思维转变。面对激烈的市场竞争,一贯骄傲的日系电视生产商已经开始反思并改变市场策略,从只盯着高端市场转变为开始关注符合“主流消费者适用需求”的中低端产品,以迎合新兴市场的需求。

松下的HitoshiOtsuki认为:“中国市场完全不同于美国以及其他市场。中国国内的电视生产厂商实力雄厚,特别是低端产品。小屏幕电视是发展最快的领域,但这个市场对我们来说恰恰是最难占领的。”

索尼东京总部发言人YukiShima称:“对于在中国市场的产品和商业模式的变化我们应该更加敏感。”

优质画面

日本富国资本管理公司首席执行官樱井佑记认为,索尼和松下想依靠价格优势完全占有中国市场是不可能的。

尽管韩国电视厂商也一直在努力,但是中国消费者对高端电视产品似乎并不感冒。

更多国内消费者表示,国产电视比较耐用,且价格比较低,所以会优先选择国产电视。

韩国最大的电视制造商三星上个月称,电视价格的下跌可能会降低这一季度的赢利,因此公司将把价格继续保持在中国同类产品的价格之上。

正如韩国三星Suwon地区的发言人ChennyKim所言:“我们不能在价格方面与中国本土的公司进行竞争,我们将坚持我们的战略——让消费者更关注我们优质的画面。”

与在中国市场占有率很高的韩国电视相比,日本的电视厂商还面临着更严峻的汇率问题。随着日元对人民币的汇率提高了7.4%,而韩元则降低了1.2%,这使得他们与其韩国对手在价格方面没有太大优势。由此,索尼、松下电视在面临其他国家品牌的竞争时需要额外承受更多的压力。

地主之利

2009年在中国电视市场,创维电视的总销量和LED背光液晶电视(简称LED癫痫快速治疗方法电视)销量双双排名第一,市场份额占比分别为14.2%和16.4%。正如创维所言:“我们的优势是我们是本土品牌,我们不担心竞争。”创维此言是有依据的。

调查显示,一台40英寸国际品牌的电视在第二季度卖到902美元,价格比中国国产电视高出近0.3倍。

创维年报称,截至今年3月31日,创维电视的出货量增长了12%达到700万台,公司在中国市场的经营收入增长了55%。

根据专业研究咨询公司DisplaySearch最新发表《中国电视市场专题研究报告》的预估,到2011年中国将凭借超过4700万台的平板电视出货量,首次超过北美地区。到2012年,中国将成为世界上最大的平板电视消费市场(包括液晶和等离子)。

每个电视生产厂商都希望在如此巨大的市场上分得一杯羹。

虽然国际厂商目前还无法撼动本土厂商在电视市场的地位,但是在一定程度上,价格的降低确实有利于国际公司在中国市场上大展身手。统计数据显示,中国本土品牌电视的市场份额已经由去年的83%跌至今年一季度的76%。据奥维咨询分析,随着国外品牌中小尺寸电视低价策略的实施,国内品牌电视的价格优势将逐渐消失,这也对国内电视机生产企业提出了巨大的挑战。

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